Към ново строителство в София се стремят много хора, за които е престижно да притежават имот в българската столица. Градът дава големи възможности за реализация и това го прави предпочитан за живеене и бизнес. Той осигурява по-висок стандарт, отколкото останалите големи градове в страната. Интересът е не само от хора от България, но и от други държави. Градът е космополитен. Обитават го представители на различни етноси и националности.  

Интересът към ново строителство в София отново нараства след временния спад на сделките в резултат от световната икономическа криза. Напоследък се наблюдава съживяване на пазара. Продажната цена на жилищните имоти спря спада си и дори две поредни тримесечия на 2013 г. отбелязва ръст. Това е сигнал за засилено търсене. Потвърждение за това са и увеличените обеми на строителна дейност. Въпреки че на пазара има незаети имоти, изграждането на нови се засили заради очакванията за нов ренесанс на сделките.

Търсенето на ново строителство в София е най-активно при офисите. Наистина, предлагането е голямо, но в значителната си част това са стари и неудобни помещения. Част от имиджа на всяка фирма е да посреща клиенти и бизнес партньори в модерни сгради, осигуряващи всички съвременни удобства. Затова и клиентите предпочитат да обитават нови работни помещения, вместо да влагат средства за ремонт на стари.

Реализацията на ново строителство в София е по-лесна, отколкото продажба на вторичния пазар. Едно от предимствата е, че имотът може да се закупи директно от строителя и да се спестят комисионни на брокери на недвижими имоти. В София ново строителство се предлага във всички райони. Интересът е към кварталите с добре уредена инфраструктрура и близост до детски и учебни заведения, търговски обекти, спирки на обществения транспорт. Локацията е от важно значение при определяне на цената.